米晓彬

  搜狐一季度超出人们预期的财报，让搜狐的市值迅速超越了新浪，并一度和网易非常接近。张朝阳在珠峰大本营解读财报，说“我比你们高5公里”。搜狐的官方则表态，“我们超越的也不仅仅是自己。”张朝阳说“如果超新浪，我会很骄傲。”

    的确，奥运来临前的财报也让张朝阳格外开心，也让搜狐“骄傲”起来。而同一时间，网易和新浪则显得非常低调。的确，在奥运年，网游收入突飞猛进，而3个月后，奥运对新浪带来的提升将更明显地显现出来，搜狐的流量和品牌都会有大幅度的提升。


    但我认为，搜狐不该翘起狐狸的尾巴，在笔者看来，搜狐的网游虽说是异军突起，但搜狐的整体运营仍有多处隐忧，足以让张朝阳警醒：


一搜狐门户发展并不乐观。



和财报中的大幅度增长的广告收入相比，搜狐的门户流量并不乐观。




  这张图是最近半年搜狐矩阵、腾讯和新浪网的流量对比。但从流量上看，搜狐即便加上矩阵中的chinaren和17173的流量，搜狐的流量也远远低于其竞争对手新浪和腾讯。
腾讯的门户流量更是短时间内，搜狐所无法超越的。而此时，搜狐竟然称自己是第一门户，我想无论从市值还是流量都说不过去。
搜狐获得奥运赞助商资格，在短期内获得了品牌的巨大提升，进而带来了广告价值的提升，搜狐的广告收入的大幅度提升也来源于此；但另一方面，我们看到搜狐门户的流量并没有明显的变化。这说明，奥运短期内只能给搜狐带来品牌提升，而非流量和用户的提升。广告收入的提升则说明，广告商短期内愿意为搜狐品牌提升买单，但明年呢？后年呢？

二、搜狐与央视抢食奥运

各个媒体和公司对于涉奥的广告都特别留意，没有赞助商等资格的企业，比如百事可乐用的广告词是“爱爱爱中国”；新浪网则用“我的2008”作为涉奥活动的标题。而拥有奥运资源的单位都在突出奥运字样，央视体育频道改为奥运频道时，用的广告语是“我的奥运，奥运是我的”，搜狐则用“百年奥运十年搜狐”作为活动的题目。

搜狐获得了赞助商资格，而央视则获得了奥运新媒体转播权，要知道央视国际也是网站，奥运这块蛋糕不是搜狐一家网站分享，央视国际既然敢说出“奥运是我的”口号，说明在未来三个月，乃至更长时间内，搜狐将面临央视国际这个强有力的官方背景的新媒体网站的挑战。


央视国际网站上赫然打着“互联网转播”机构




该图为央视国际网站www.cctv.com与凤凰网以及搜狐网的流量对比。从图中可见，搜狐网在奥运火炬传递期间并没有大的变动，可央视国际却在最近一个月流量猛增，并超过了新媒体竞争对手凤凰网，如果保持这种增速趋势，央视国际将在奥运期间流量可能接近甚至超过搜狐。奥运是谁的？央视还是搜狐的？我想，在内容上，央视似乎更有优势。


由图可见，短期内，搜狐从奥运获得的更多是品牌提升，而真正获得用户流量提升的应该是获得新媒体转播权的央视国际。