米晓彬

【华军资讯】黄明明是Zcom和快车（Flashget）的双料总裁，他不仅擅长产品的开发，玩心也在业内颇有名气，最近据说他的圈子中流行一种叫做德州扑克的玩法，很受欢迎；据说同样是海归派的千橡总裁陈一舟在做的校内网圈子里，也很流行德州扑克。






春节期间，人们免不了打扑克kill time。可就在放假之前的1月31日，几条新闻让人们看到了一局动荡的IT业扑克牌局。


手机业变局



1月底，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱及LG全球五大手机厂发布了07年4季财报，财报呈现4家欢喜、1家忧的局面。老牌手机商摩托罗拉业绩持续走低，其四季度财报利润1亿美元，同比下降84％，销售收入下降到96亿美元，同比下降了近19％。摩托罗拉旗下移动设备分公司的收入为48亿美元，同比下降了38％。而其余4家厂商都创下单季出货量新高，四家的手机事业可谓蒸蒸日上。 而排名第一的诺基亚持续拉大领先差距，市场占有率已经突破4成。


财报发布不久，就有分析师预测，摩托罗拉的手机业务或将卖给中国的企业，因为，摩托罗拉的市场表现着实有些让人大跌眼镜。


在中国市场上其他厂商同样有不利的消息传来：


一条是，来自世界排名第六的京瓷，由于中国区市场业绩糟糕而宣布退出出中国市场，转战北美市场。京瓷在1月中旬以3.75亿美元收购了三洋手机业务后，日本市场的销量排名已经位居第一；但京瓷在华的年销售量仅为10万台左右，这与其日本市场的表现大相径庭。京瓷总部无偿转让其在华合资公司京瓷振华的所有股份，借此从中国市场上脱身。业内人认为，京瓷的撤出，标志着日系手机在华已经全面溃败。


另外一条是，来自国内最大的PC厂商联想公司。同样1月底，联想宣布，将以1亿美元出售手机业务，联想称，出售手机业务有助于联想贯彻其长期策略发展重心，使集团及管理层可以专注发展其核心个人电脑业务，同时也使其手机业务得以独立运营，制订自己的战略方向。


当然，也不全是坏消息，一月底，飞象网消息证实，中国第一批3G(第三代移动通讯)手机入网许可证正式发出，联想、中兴、海信、新邮通、LG和三星等六家手机企业获得了3G手机入网许可证，其中，中兴拿到了两张。


手机业牌局


1月31日几条来自手机业的重量级消息几乎在同一时间向外部公布，在平时，每一条都足以掀起人们的热议。但在春节，网络编辑们似乎更乐衷于报道南方的暴雪、春节买票难，手机行业的新闻已经被人们淡忘， 那么中国的手机行业的扑克牌局到底发生了什么？谁是这场牌局中真正的赢家呢？


摩托罗拉业绩的下滑正如冰冻三尺非一日之寒。我的朋友王东峰就是一个摩托罗拉的一个超级粉丝，两年间他写下关于摩托罗拉的多篇博客，不过他的博客记录更多的是对这个中国老牌手机商的失望，其中既有关于产品设计方面，也有售后服务和营销战略方面的，照他的话说：“摩托罗拉实在不敢恭维”。


曾经移动终端市场的开创者，摩托罗拉的砖头机甚至曾一度成为手机的代名词，后来的卵石和刀片也小火了一把，可最近两年摩托罗拉却鲜有让人眼前一亮的新品出现；相反，倒是苹果公司推出的Iphone令用户痴狂，其他四家手机巨头也纷纷推出自己的看家产品，在竞争日益激烈的手机市场中，丝毫不敢有一点懈怠。


日系的数码相机在中国一天比一天火，无论是周正龙拍假老虎的相机（EOS400D），还是陈冠希自产的上千张淫照(尼康D70)，都来自日系相机。与日系相机的火爆形成反差的是，日系手机却在中国市场一家家离去，到最后连京瓷这个日系手机的老大，也不得不选择离开。有人用“全军覆没”来形容日系手机在中国的表现，实在再恰当不过。


中国手机商经常重复的一句话是：“中国手机市场是全球最难做的市场，中国市场做好了，全球哪里去卖手机都没问题。”那为什么中国的手机市场最难做呢？


中国有世界上最大规模的手机用户，但中国手机产量远远高于市场需求，市场已经高度饱和；世界最大几家手机制造商都在中国建立了开发基地，他们强大的研发实力和品牌影响力，以及巨大的产量，往往能带来规模化利润，而且更具有价格优势。中国的手机市场并不好做。


手机的牌照与洗牌



但笔者认为，07和08年手机市场愈加难做的原因，关键在于两张牌变化：


第一张牌是2007年10月12日，国务院正式发布手机牌照取消行政审批，自2004年以来实施的手机拍照核准制正式被取消。当时，该制度一出台，就有专家预测其结果之一便是让手机市场竞争日益加剧。事实也的确如此，之前地下做黑手机的都爬了出来，连做家电、电视、MP3、MP4的也纷纷加入到这个阵营中来，各个摩拳擦掌。所以，大家不难看到，最近半年的电视购物中，各式各样的新手机成了电视购物的主角。


第二张牌则是3G牌照。1月31，来自飞像网的消息，中国第一批3G(第三代移动通讯)手机入网许可证正式发出，经过严格的测试后，六家企业的7部终端顺利通关。中国第一批3G(第三代移动通讯)手机入网的六家企业分别为联想、中兴、海信、新邮通、LG和三星。其中，中兴拿到了两张入网证。而在这个名单上，却没有京瓷和摩托罗拉。


因此，我们可以做这样的推断，07年10月手机牌照放开改变了格局，至少让手机市场的竞争变得更加激烈，甚至让京瓷、摩托罗拉甚至联想这样的大型企业都感受到中国市场竞争压力，与他们竞争不仅有来自全球最有实力的诺基亚等大型企业，也包括本土手机企业、和黑手机厂商；而在07年底，来自MP3、MP4以及其他IT领域的佼佼者如魅族和纽曼，也模仿苹果公司，磨刀霍霍欲进入手机市场；而在08年，3G牌照旁落他人，获得牌照的主要韩国和中国手机商，其中国产手机商中兴甚至获得了两张牌照。


这样的结果是：一方面，随着牌照的放开，手机商要在越来越残酷和激烈的中国市场中打拼；而另一方面，缺少3G牌照，也让他们感觉前途无望，所以日系手机放弃中国市场和摩托罗拉打算卖掉手机业务并不足为奇。发布牌照政策虽然是国务院等管理部门，可受益者却总是中移动，无论是开放牌照还是限制牌照。
“后有追兵，前无去路，不如早降”。-----这是日系手机和即将淘汰出局的手机商的写照，也说明，手机业和移动通讯业的几张牌照的放开和发放正在改变手机业和移动产业的格局。


网络视频的牌照



说到牌照，视频网站牌照在最近两个月成了业内讨论的热点。最近两年视频行业最近获得的投资数亿美元计算。视频门户的概念、美国youtube的成功以及国内有经验的团队，是风险投资热投视频网站的三个原因。
1月31日，视频的新政已经开始实施，最近的评论让人感觉视频网站似乎有些转机，人们对于“新规之前的牌照申领，不受国资控股限制”的说明条款充满幻想。坊间评论大多认为视频网站或许将跨过政策门，而且对于后来进入的企业形成了政策门槛，竞争似乎相对缓和，有人甚至认为视频行业是因祸得福。
但笔者认为，政策面仍不乐观。即便“让你领牌照”，这只是第一步，真正拿到牌照才算真正跨过了这道坎；再说，视频网站哪个没有盗版、哪个监管漏洞的嫌疑？倘若随便抓一个理由出来，还不是照样死翘翘！
管理层此举目的也很明显，其意在于“投石问路”，看看行业的反映，实际上仍牢牢控制着主动权。我记得其中条款规定，“领牌企业不得有违规或者违法的记录”，但就目前视频网站而言，没犯过错误的网站实在是凤毛麟角，大批网站仍有落马的危险。
广电管理网络控制视频“牌”的目的就是避免再走报纸杂志的老路，把握视频新媒体的主动权，成为网络视频的主导者。如何避免与广电利益发生冲突，与广电企业广泛合作是几个大型视频网站当务之急。所以说，视频网站现在还远远没有到该笑的时候。


牌照，谁有谁是老大？



有专家认为中移动是电信产业发展不平衡的产物。这话有些道理。中移动能快速崛起，与当初限制固网发展移动通讯密不可分。看来，管理层在电信和移动领域制定政策时，限制牌照反而造成了产业的畸形发展，中移动一支独大反而成了新的问题。


移动终端的政策，从最初的发牌限制到07年的备案制度，几年过去，手机行业的门槛大大降低了，可手机行业的竞争却更加激烈，而最终得到实惠的是手机用户，这间接带来了中国移动用户的增长。除了终端政策，对SP的监管也让国内互联网企业格局变化巨大，李嘉诚尽管在香港电信业称霸一方，可在SP政策打击下，旗下的TOM也只得黯然退市。牌照又成了市场洗牌的重要原因。


可见，各种牌照果真是行业扑克中的一张大牌，谁有它谁就可以做庄、就可以成为龙头，有时也甚至可能造就一个垄断企业，在通信领域，中移动就是最好的例子。新浪为代表的门户的崛起，让大型网站取代传统纸媒体成为趋势。广电和央视不会让同样的结果发生在视频领域，发牌无疑会成为广电管理者重要的手段，而央视国际已经羽翼丰满，网络影响力已经不容忽视。看来，央视国际有意成为网络视频领域的中移动。
而没有牌照，则将遭遇行业洗牌，很有可能被市场淘汰。因此，未来那些没有视频网站的日子并不好过。




总结：



牌照，这个带有一定计划经济色彩的事物，在市场经济和高科技网络时代竟然仍发挥着经久不衰的“余热”，让人不得不发出感慨：牌照为谁服务？是让市场竞争更充分还是为新的垄断者的诞生准备条件？它是让行业更健康还是更混乱？牌照这张牌，管理者该怎么用？


牌照，最好不是扑克游戏中的大牌，成为投机取巧者获胜的原因。事实上，那些仅仅靠着牌照获得市场份额的企业往往没有多少竞争力。无论是手机业、互联网视频、还是移动通讯，无论是发牌、出牌、限牌、收牌、放牌，其结果往往都会造成行业的洗牌。可是，我们要面对的是中国的新经济产业，而不仅仅是一个扑克游戏，这些“牌”的后面，是数以千亿级别的产业格局变动。我想，管理者实在应该谨慎处之。



在互联网上发放牌照，更应该顺其自然，无为而治。看看互联网中上市的企业，新浪、搜狐、网易，如果不是采用“新浪模式”曲线上市，今天的中国的互联网新闻绝对不会如此繁荣；如果文化部给网络游戏也强加个“网络娱乐许可证”，那就不会有近10家企业在全球上市，中国网游业蒸蒸日上；如果商务部给阿里巴巴和淘宝强加一个“网络交易许可证”那么阿里巴巴的上市也将遥遥无期；如果人民银行要求，虚拟货币和虚拟物品都需要“虚拟货币许可证”，腾讯和那些道具模式的网游商的高速发展更无从谈起，史玉柱也只有哭的份。


牌照，也是管理者们的一张牌，这张牌一定得打好，既不能乱出牌，又不能乱发牌；说白了，管理者就不该参与打牌，而成为一个公平牌局的维护者。


说到牌，黄明明的手里已经有了两张牌，一张是ZCOM，一张是Flashget（快车），Flashget的海外市场更是硕果累累，在1月份，快车2.0的发布会上，黄明明称，在海外市场，除朝鲜以外，Flashget的用户遍及全世界205个国家。


我想，这张牌足以让黄明明自豪。



参考题目：

管理者慎打“牌照”之牌
牌照改变的IT行业格局
互联网视频应该无为而治